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今天要導讀的內容是一篇推特推文 由狗狗幣教父與特斯拉執行長 伊隆馬斯克

於 2023年1月18日 上午01點52分發表的推文

關於數十家媒體公司與 Twitter 達成 2023 年內容交易

推特計劃在今年上半年與三十多家新聞媒體、媒體公司和體育聯盟展開內容贊助合作，根據Axios看到的與廣告合作夥伴共享的活動行程表。這意味著像美國足球大聯盟、美國職棒大聯盟、國家冰球聯盟、美國職業棒球大聯盟、NASCAR和PGA巡迴賽等主要體育聯盟都將在推特上舉辦內容贊助活動，包括常規賽事和重要盛事如季後賽、美國大學籃球選手賽和超級杯。

近日有消息指，像 哥倫比亞廣播公司體育網、透納體育、ESPN、FOX、Univision 和 世界電視網 等運動出版商都將參與重要運動賽事的交易。

此外，像 華爾街日報、NBC環球、路透社、Axios、彭博社、富比士、康泰納仕 和 今日美國 等新聞媒體也將參與 推特 上重大時刻，如世界經濟論壇、消費電子展 和驕傲周等內容交易。另外，像 NBC環球、派拉蒙 和 迪士尼 等娛樂和電視公司也都將與各種獎項頒獎典禮、音樂會和黃金時段電視節目配合，如 迪士尼 的 ABC 播出的《單身漢》、派拉蒙 的 MTV 播出的《魯保羅變裝皇后秀》和 FOX 播出的《蒙面歌王》。

交易方式為：過去幾年中，媒體公司和體育聯盟與 推特 談成多年交易，通常是一到三年之間，通過 Twitter Amplify 影片廣告服務 的選擇性計劃。

推特 推出一項新計畫，將廣告商與高品質出版商的影片配對，而出版商則可分享影片所產生的廣告收益。有些合作夥伴，如 NBC環球，直接將廣告出售給想要贊助影片的品牌，並與 推特 分享一部分廣告收益。其他合作夥伴，如 NFL，則依賴 推特 出售他們影片內容的廣告。大部分媒體合作都是多年協議，在 馬斯克 接手 推特 之前已經談妥。據兩位瞭解協議的人士透露，像 NFL 與 推特 的合作，如果持續運作，價值可達百萬美元。值得注意的是，對於平台上的出版商來說，留在內容協議中並沒有太大的財務風險。但是，這些公司和聯盟不想宣布他們繼續履行協議，因為他們擔心 馬斯克 時期 推特 的言論自由會給他們的聲譽帶來損害。

推特 的最大聯盟內容合作夥伴 NFL 不予置評，NBA 和 NHL 也沒有發表評論。派拉蒙 也不予置評。迪士尼、NBC環球、康泰納仕 和 Axios 對於記者請求評論也沒有回應。

對於 推特 和參與內容合作夥伴而言，這些交易對於增加收入有著重要的貢獻。

TV 公司將 推特 廣告視為電視廣告購買的延伸，並為 推特 帶來新的客戶。推特 通過 Amplify 視頻內容銷售的廣告，對於本來就會以組織方式發佈視頻的出版商而言，都會帶來增量收入。

對於出版商而言，Twitter Amplify 影片廣告服務 計劃使得能夠以大規模的方式將目標視頻庫存轉化為收益，特別是在現場時刻，如獲得病毒式傳播的獎項頒獎典禮或足球比賽的短片。

大局觀點：即使是去年因 馬斯克 封鎖記者而陷入困境的公司，大多數媒體機構嘗試退出 推特 的努力都是短暫的或根本不存在的。

最近，Puck News 曾經暫停在 推特 上購買廣告，但在馬斯克重新開啟被禁止的記者帳號後，又重新恢復購買廣告。CBS News 去年曾在不到兩天的時間內退出 推特。儘管其中一名記者被禁止，華盛頓郵報上個月仍繼續在 推特 上推廣其品牌內容運動，但郵報並未發表評論。CNN 上個月表示正在重新評估與 推特 的關係，因為 推特 禁止了其科技記者 Donie O'Sullivan 的帳號。O'Sullivan 的帳號已經重新開啟，但他仍然無法發推文。CNN 也沒有對此作出更新。根據知情人士透露，去年第四季度，推特 上的許多廣告類別的美國活躍廣告商數量相比同期下降了 30% 至 60%，但媒體和娛樂活躍廣告商數量下降不到 15%。

近日，像是 彭博社 和 華爾街日報 這樣的公司繼續購買 推特 廣告，主要是為了幫助增加訂戶。彭博社 沒有發表評論，華爾街日報 則沒有回應記者的詢問。還有其他公司如 甘尼特 旗下的 今日美國 和 康泰納仕 也在運用 推特 廣告推廣品牌內容。甘尼特 也沒有發表評論。根據 Axios 所看到的一份廣告提案文件，2022年第四季度 推特 上最熱門的話題是娛樂、運動健身、政治、飲食和酒類、金融服務、新聞和科技。回顧過去，大部分社群媒體的抵制並不會永久。 Fox News 曾經在 推特 上沉默超過一年，直到2020年冠狀病毒新聞爆發才回歸。總的來說，在媒體產業艱困的經濟時刻，推特 仍然是一個實用的工具，我相信各大公司們都不會輕易放棄它。

而馬斯克主導的推特經營，若是持續正面發展，相信長期而言對狗狗幣而言也會是利多

我們將會繼續關注伊隆馬斯克的推特，並提供第一手最新的資訊給大家。

好了，以上就是本集的所有內容

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 新聞來源

Dozens of media companies set 2023 content deals with Twitter

Sara Fischer, author of Axios Media Trends